《大圣归来》揭秘：口碑神话还是营销胜利？

2026-06-28 19:35:44

票房有多火？排片不足一成却碾压《小时代》

《大圣归来》不足一成的排片，却能逆袭《小时代4》。

“金猴奋起千钧棒，玉宇澄清万里埃。”如今用毛主席的这句诗形容《大圣归来》的票房表现毫不夸张，但在几天前的7月10日，当这部《大圣归来》与两部高人气青春片《小时代4》《栀子花开》展开同档期对撞时，谁也没想到它能有今天这番市场作为。《大圣归来》在首映日当天的排片比仅为7.25%，甚至不及排片比《小时代4》与《栀子花开》的一个零头，但《大圣归来》在第一天便依靠着7.25%的排片斩获了近1800万票房；也引得各家影院增加了排片。之后的《大圣归来》划出了一道如今让万千股民都求之不得的“上扬曲线”：11日票房2810万；12日约4000万；而到了13日星期一，《大圣归来》获得了13.12%的排片，而《小时代4》与《栀子花开》此时的排片是34.59%与32.94%。当天的票房结果却是：《大圣归来》几乎实现“0跌幅”收获3880万；而排片量是《大圣》2.5倍的《栀子花开》仅有票房3680万，排片量几乎三倍于《大圣》的《小时代4》更是只有3420万——《大圣归来》在排片量完全劣势的情况下问鼎单日票房冠军，此时距《大圣归来》首映仅过去了96个小时。

或许有人会质疑，《大圣归来》的票房表现如此“逆天”，是否又是因为有“片方自买票房”等非市场操作行为呢？为此，凤凰娱乐采访了几家影院经理，他们全都表示在各自影城没有这种情况发生。其中UME影城华星店经理刘辉女士也表示，《大圣归来》即便出现零星的“包场”情况，也绝不是使该片排映场次获得提升的原因。另一家北京中关村某影院的经理也表示，《大圣归来》虽然在今后几天会陆续有第三方平台及部分企事业单位在该影院组织包场，但一来这些包场并非是由片方组织买单的，二来在《大圣》首映的前三天还没有类似的情况出现。

而对于《大圣归来》票房为什么这么高的原因，影院经理及相关业内人士也有着较为一致的看法。包括上述两位影院经理在内的影院方均表示，此片本身拥有过硬的质量是票房成功的关键。而此片定位“全年龄段”则是其票房成功的另一个原因。UME影城的刘辉表示：“就我们影院的情况来看，买票看《大圣归来》的观众里小朋友的数量并没有其他国产动画那么多，有部分场次甚至大人的占比还要多过孩子。”而某家地处中关村的影院负责人也基本持相同意见：“我们这家影院地处中关村商圈，我们这儿本来就没太多低龄观众，但《大圣归来》在我们影院的上座率仍然很高，这说明它并非是靠小孩子获得成功的。”该影院的负责人与UME刘辉也都表示，《大圣归来》在他们所在影院的综合上座率都是第一，UME的经理刘辉甚至说，《大圣》的首周表现也是近年所有国产动画电影中最好的一部。

除此之外，最近广电总局也带头在全国范围内设立了一个名为“动画你早”的“影院专场时间”。该活动旨在让全国45家院线的2000余家影院从7月11日起每天增设9点至12点三个小时的动画电影专场，在该时段影院不仅会排映相关的国产动画片，而且观看动画片的观众也会享受票价优惠。而该活动推荐的第一批动画片中就有《大圣归来》，本片的首映日也与活动的开始日期基本同步。

而关于《大圣归来》未来的票房走势，各方则持不同态度。微博账号“电影票房”发微博推测称，《大圣归来》不仅可以超越目前国产动画片票房冠军《熊出没2》的2.95亿纪录，甚至还可能突破4亿大关并向5亿级别的《哆啦A梦》和6亿级别的《功夫熊猫2》发起冲击，而后者是内地影史票房最高的动画片。不过，广电总局《综艺报》电影主编、“中国动画电影推介暨高峰论坛活动”创办人朱玉卿先生则相对持谨慎的态度：“在16号《捉妖记》上映前，动画电影仍有充足的发挥空间。尽管《捉妖记》的目标人群非少年儿童，但主角胡巴的形象应该会很讨低龄观众喜爱，而且《捉妖记》有3D版，从预排片的情况来看已呈压倒性优势，它对《大圣归来》等动画电影的3D的排片占比及受众群体都会造成一定的分流。