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7年涨4次，迪士尼为什么一直在涨价？
2025-09-19 13:08:58
常规日票价上调至435元，特别常规日票价上调至545元，高峰日票价上调至659元，特别高峰期票价上调至769元。
04
2023年6月是第四轮涨价。
常规日票价从435元调整为475元，特别常规日票价从545元调整为599元，高峰日票价从659元调整为719元，特别高峰日票价从769元调整为799元。
最低票价从最初399元涨到如今的475元，虽然7年涨了66元，不算太多，但游玩一个主题公园要四百多，还真的是一笔不小的开支。
按照平均年游客1000万人，第四次平均涨价45元计算，仅门票涨价就能给上海迪士尼带来4.5亿元的年收入。
上海迪士尼为何涨价？
在上海迪士尼乐园官方的票务调整方案中提到，“自开幕以来，上海迪士尼度假区持续开发创新产品并完善票务体系以更好地满足消费者的出游习惯。现行四级票价结构让度假区可以有效地引导贯穿全年的季节性客流分布，以更大程度优化游客体验。”
按照迪士尼的逻辑，这个涨价是根据季节性客流进行调整，控制游客入园人数，提高每位入园游客的游玩体验。起到游客分流的作用。
七月和八月是学生的暑假，这个时间段的游客大多数是以学生为主，涨价也许对大学生来说有一定的影响，毕竟每个月生活费是固定的，但对那些中小学生，即使涨价，他们也依然会去游玩，因为都是父母出钱。
而且30元-60元的涨幅，对大多数人来说，是不能阻止那些对迪士尼游玩充满期待的游客，涨价这点钱也不过是在外面吃饭多加一个菜而已。迪士尼想用涨价方式进行游客分流的想法是有点天真。
按照迪士尼官方公布的方案，涨价就是因为要引导顾客游玩的时间，优化游客体验，这个是从游客角度进行分析。从迪士尼角度分析此事，就会有另外一些发现。
01
摊销成本
迪士尼有句口号叫“永远建不完的迪士尼”。根据主题公园业内猜测，迪士尼每年会淘汰1/3的硬件设备，再加入流行元素新建1/3的项目设施，新增加项目设施的成本应该通过涨价的方式进行承担。
02
弥补损失
新冠疫情期间对上海迪士尼的影响很大，人们为了降低被感染风险，选择减少出游次数。
据网上资料，2020年上海迪士尼的游客接待数量是550万人，2021年上海迪士尼接待游客数量848万人，也许你会觉得这个游客数量已经不小，但是疫情之前，平均每年超过1000多万人来上海迪士尼游玩。
迪士尼的大部分收入来源门票，游客数量减少就意味着门票数量减少，就意味着收入减少。随着疫情消除，迪士尼通过涨价的方式来弥补疫情期间的损失。
03
母公司的压力
上海迪士尼乐园票价调整或许因为迪士尼总部面临的生存压力。
迪士尼主营业务由媒体和娱乐发行、主题乐园体验和产品等两大板块组成。2022年第四财季，迪士尼媒体和娱乐发行业务实现营收127亿美元，同比下降3%。
流媒体是迪士尼媒体和娱乐发行业务亏损的重灾区，数据显示，2018年到2022年，迪士尼针对流媒体内容总投入高达1144亿美元，占据这期间公司总营收的三分之一。
而自2019年Disney+推出以来，迪士尼流媒体业务已亏损超90亿美元。为了缓解压力，2023年2月份，美国迪士尼宣布裁员计划，将全球裁员约7000人，占迪士尼公司全球员工总数的3%。
最后
小编同学疯狂跟小编吐槽迪士尼这轮涨价，可是到了周末，他朋友圈显示带上孩子直接去迪士尼过周末，小编真的想说，有必要这么双标吗？
各位小伙伴，迪士尼涨价之后，你还会去吗？
1.主题公园：Theme park
e.g：Local companies find the sites and build the theme parks, while we will look after the branding.
各地的公司确定园址后进行主题公园的修建，而我们将负责品牌推广工作
2、涨价：Riseinprice
e.g：Bread, potato and other staple continue to rise in price
面包、土豆及其他主食的价格继续上涨
3、裁员：layoff
e.g：They did not sell a single car for a month and had to lay off workers.
一个月一辆汽车都卖不出去，他们只好裁员。
参考文章：
1、门票最贵近800元一张，7年涨4次，迪士尼为何频频涨价？https://tousu.sina.com.cn/articles/view/357309
2、迪士尼又涨价了，贵有贵的道理？https://www.36kr.com/p/2302864554191876
3、谁给了迪士尼乐园涨价的“勇气”？https://www.techshidai.com/article-607969.html
4、上海迪士尼乐园的票务调整方案将于2023年6月23日起实行https://www.shanghaidisneyresort.com/new-pricing-structure/
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